La importancia del diseño en la publicidad.

Campaña Clorets

El diseño gráfico tiene una participación activa, creativa y totalmente funcional en la publicidad, si bien, cuando se trabaja para hacer publicidad no sólo se trata de ”expresar una idea” si no de trabajar con un idea que tiene un pensamiento propio, como si tuviese vida misma, se trabaja con estrategias para conocer los objetivos y resolver un problema, ya que es un proceso complejo.

Parte de la tarea de un diseñador es introducirse al mercado para identificar las necesidades y definir el target objetivo, eso dará la respuesta para lograr un posicionamiento inteligente, con esto, hablamos de un procedimiento basado en estrategias complejas y muy interesantes, lo que llevará a resultados atractivos.

Es importante tener un equipo creativo, que no sólo piensa en la estética, si no como se ha mencionado antes, en la funcionalidad, esto nos lleva a los argumentos persuasivos que logran llegar al espectador para que finalmente interactúe con el mensaje.

En resumen, tenemos que entender que el diseño gráfico conoce las herramientas para concebir el mensaje, entre estas podemos encontrar desde el boceto, técnicas de ilustración, programas de diseño, argumentos, etc. estas herramientas darán vida a la representación de lo que se quiere comunicar.

Por: Isabel Guzmán/  Desing Staff

Tips para un diseño en blanco y negro.

Los diseños en blanco y negro, generalmente utilizado en ilustraciones o en su mayoría en la fotografía publicitaria, tiene un impacto visual muy interesante por los contrastes que encontramos en su estética.

Aquí van algunos tips que pueden ser de mucha utilidad:

1. Contraste. Procura que si vas a utilizar blanco y negro, revisar la escala de tonalidades, por ejemplo, usas tonos para separar figuras y tienes un negro al 90% y luego tienes otro al 95% existe mucha similitud y no habría una separación, por lo tanto tendrías que generar un diferencia en la escala que utilices.

2. Delimitación. Ten cuidado si quieres utilizar formas, figuras o imágenes complejas o una modulación de repetición, ya que el usuario puede no captar el mensaje si no existe una diferencia entre una y otra forma.

3. Saturación. De preferencia los diseños que sólo utilizan negros y blancos, tienen que ser más limpios, es decir, evitar tantos elementos para que no se convierta en una imagen visualmente contaminada o molesta o en algunos casos con un nivel de complejidad incómodo para el usuario.

4. Logotipos. Antes ya habíamos mencionado que para lograr un logo adecuado, se tiene que ver en escala de grises antes de meterle color, esto nos sirve para la delimitación, como mencionamos en el punto 2.

5. Observar. Si tienes dudas en los contrastes de las fotografías, etc. observa la publicidad que encuentres en cualquier lugar, pon atención a los detalles, los contrastes, esto no es para plagiar los diseños, si no para que tu ojo se vaya educando poco a poco y aprendas de lo mismo.

¡Éxito!

Por: Isabel Guzmán /Desing Staff

EL POR QUE DEL MARKETING INTERNO

El marketing interno implica dos tipos de procesos de gestión: la gestión de las actitudes y la gestión de la comunicación.(Quintanilla,1994)

Gestión de actitudes: debemos gestionar las actitudes de las personas trabajadoras y su motivación para tener una actitud positiva orientada a servicio y a los clientes. Es un proceso continuo.

Los tres tipos de actitudes de las que se han ocupado tanto el comportamiento organizacional como el marketing interno son:

1.- La satisfacción en el puesto de trabajo: hace referencia a la actitud general de un individuo hacia su puesto.

2.- La involucración en el puesto: grado en el que una persona se identifica con su puesto, participa activamente en él y considera su desempeño como algo importante para su autoestima y el compromiso organizacional

3.- Grado en el que una persona trabajadora se identifica con una organización determinada y sus metas y desea mantener la pertenencia a ella.

La actitud más importante es la primera de ellas. En este sentido, las variables que determinan dicha satisfacción son: un trabajo desafiante desde el punto de vista mental, recompensas equitativas, condiciones de trabajo satisfactorias y compañeros que respalden. Hay una correlación positiva entre motivación y productividad.

Gestión de la comunicación: todo el personal necesita información para poder realizar sus funciones como líderes y proveedores de servicios a clientes internos y externos. Es un proceso discreto en el que se incluyen actividades de información a intervalos de tiempos apropiados

El enfoque de marketing interno eficaz  requiere la interrelación de estas dos gestiones. Para ello debemos contar con los tres elementos siguientes:

·         El marketing interno ha de considerarse como parte integral de la estrategia de la dirección.

·         El proceso de marketing interno NO ha de ser contrarrestado por la estructura organizativa o por la falta de apoyo de la dirección.

·         La  alta dirección ha de demostrar CONSTANTEMENTE una actitud de apoyo activo al proceso de marketing interno.

Todo ello implica: entender profundamente la filosofía de la empresa; conocer las técnicas y procedimientos de marketing interno; asumir que el proceso es por lo general lento y que el secreto de su eficacia estará en función de la continuidad y la planificación; expandir sus fundamentos teóricos y técnicos entre los directivos, los mandos, los responsables y el resto del personal; facilitar condiciones estructurales y organizativas que soporten los cambios que oriente hacia la FLEXIBILIDAD, y que existan o puedan diseñarse, con relativa facilidad, sistemas de dirección participativa, métodos de involucración laboral y pautas de motivación intrínseca.

Resumiendo, para conseguir el éxito, el marketing interno comienza por la alta dirección. Seguidamente, la dirección media y los supervisores han de aceptar y desempeñar su papel en el proceso de marketing interno.

Aportación: Esther Villalobos. /BenViveMKT 

Publicidad en tiempo de crisis.

En una época como la actual, en la que los indicadores reflejan ya abiertamente la crisis, muchos anunciantes sucumben a la tentación de recortar la inversión en publicidad. Pero el consumidor sigue necesitando de ésta para decidirse y elegir y, según subraya, lo que no se ve y no se conoce deja de existir

Nos encontramos en época de crisis, admitámoslo y llamémoslo por su nombre: crisis. Ya existen indicadores que lo confirman y surge el dilema al que se enfrentan muchos anunciantes y sus marcas; ¿invierto ahora?, ¿no será tirar el dinero?, ¿espero a que los consumidores recuperen la confianza?, ¿cuánto durará esta situación?

En estos momentos de incertidumbre, la pregunta que deberían hacerse los anunciantes es: ¿me puedo permitir no invertir?, invertir, y no gastar. Está demostrado que la publicidad es una inversión y no un gasto.

La respuesta contéstensela ustedes mismos en función de sus objetivos, pero lo que desde luego está claro es que lo que no se ve y no se conoce deja de existir.

En estos momentos en los que algunos anunciantes podrían decidir retirarse del terreno de juego se adivinan grandes oportunidades para aquellos que decidan seguir jugando, ya que podrían adueñarse de ese terreno cedido por los demás.

En situaciones de crisis el consumidor se vuelve más racional y conservador pero sigue necesitando de la publicidad como fuente de información, también para que le ayude a tomar las decisiones que mejor satisfagan sus necesidades. Esas decisiones serán más racionales y menos emocionales, pero tarde o temprano el consumidor tendrá que elegir.

Existen algunas reglas básicas  para arrancar tu publicidad en tiempo de crisis y son las siguientes.

1.- No dé nada por hecho.

2.- Aproveche al máximo sus bienes existentes.

3.- Exagere la comunicación interna de su empresa.

4.- La publicidad es una inversión.

5.- Uniformidad = Entendimiento.

“Todo lo que hace usted, comunica algo acerca de su marca a sus clientes. Cuide cada detalle, trabaje con sus empleados en cómo mejorar su presentación física y verbal, así podrá atraer nuevos clientes y conservar los actuales, y recuerde que en los buenos tiempos, las personas quieren publicidad; en los malos tiempos, tienen que usarla”

La historia nos ha demostrado que aquellas marcas que siguen anunciándose en periodos como éste perduran durante mayor tiempo y de mejor manera en la mente del consumidor, por lo tanto, consiguen una mayor ventaja competitiva, y estarán mejor preparadas para cuando, de nuevo, comience a lucir el sol.

No es fácil competir en un entorno como el actual. Pero la buena noticia es que el entorno es el mismo para todos, y puede que signifique una buena oportunidad para trazar planes que permitan invertir mejor y más eficazmente.

Por: Karina Barcenas/ Marketing Staff.

Fuente: Cincodias.

Por: Karina Barcenas/ Marketing Staff.