La imagen externa de la empresa.

Cuando eligió el nombre de su empresa ¿En que se basó? ¿Solo le puso su apellido o el de su familia sin importar el rubro de la compañía o eligió un nombre original que todo mundo, incluyendo su competencia lo recordara por su distinción y porque tiene relación con la esencia su negocio?

No puede tener una compañía funcional si no tiene un buen logotipo, recuerde que la gente reconoce imágenes primero y luego relaciona con el nombre. Cuando usted ve ese par de arcos amarillos en forma de “M” lo primero que se le viene a la mente es comida rápida; o cuando ve la silueta de la manzana mordida ó una ventanilla de colores flotante en el aire piensa en computadoras. Usted también debe lograr esto en su negocio.

Existen 3 maneras de hacer su logo:

·        El logotipo, es el que se compone de palabras, prácticamente es el nombre de su empresa pero con una tipografía bien escogida, diferente a las demás.

·        Tenemos el isotipo, que es una imagen ó grupo de imágenes.

·        Finalmente está lo que se llama isologotipo, que es una combinación de letras e imágenes.

No importa cómo decida hacer su logo pero asegúrese de que sea comprensible y atractivo. No olvide que todo lo que diseñe será interpretado como un mensaje para los clientes.

Por último vámonos a una de las técnicas más eficientes para atraer clientes, un eslogan; la frase representativa por lo que sus clientes lo van a recordar.

Tiene que ser pegajosa, muy sencilla, fácil de recordar y que destaque los principales beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia, así como dar una impresión de prestigio y credibilidad a su negocio.

El slogan puede ser permanente como “comprometidos con usted”, “Con el cariño de siempre”, “Soy totalmente palacio” … O puede ser un eslogan pasajero según su campaña publicitaria “Toma lo bueno de la vida”, “Siempre”, “Háblele!!”. Si la compañía funciona puede ser que su eslogan se vuelva famoso y con ello su marca. 


Por: Esther Villalobos.
Fuente: Emprende.

¿Qué tan importante es la Identidad Corporativa?

¿Qué es Identidad Corporativa?


Un programa global de identidad y comunicación, podemos decir, sin que nos tiemble la vos, que los programas de identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad y comunicación.

Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una empresa u organización, una comunicación visual sin ambigüedades.

Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u organización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que haces, dónde lo haces y cómo explicas lo que haces.

Todo lo que una empresa tiene, hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa. La identidad corporativa no son solo los logotipos y símbolos, ésta es una exageración del papel del diseño, éstos son solo referentes visuales. La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto de prestigio, son signos visibles de una organización.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.

La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

¿Cuándo una empresa necesita Identidad Corporativa?

·         Una nueva empresa u organización se pone en marcha.

·         Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

·         Una empresa diversifica su gama de productos.

·         Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

·         Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.

¿Qué beneficios brinda la Identidad Corporativa?

·         Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización.

·         Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización.

·         Ahorro de costos por estandarización.

·         Aumento del conocimiento público de una empresa u organización.

Por. Ana Benavides.

Fuente: Comunicar Efectivamente.

Tips & Tricks de Diseño.

Hablemos un poco de cómo lograr un buen logotipo.

1. No se necesita saber dibujar, sino saber representar una idea.

Es decir, la imagen tiene que tener coherencia con lo que se transmite, el diseño no es arte, sin embargo el arte puede utilizarse como un elemento o representación.

2. Tipografía legible.

Como ya habíamos mencionado antes, si se va utilizar tipografía, tenemos que escoger una fuente que sea legible, hay que cuidar los espacios en cada letra.

3. Escala de grises.

Antes de pensar en color, lo primero es hacerlo en grises, esto nos ayuda a conocer que elementos llevan color y evitar que se vea como una mancha, si todos los elementos se distinguen, el logo está bien y ahora sí podemos utilizar color.

4. Color.

Existen varias páginas en internet donde explican la armonía entre colores, busca y observa; esto puede ayudarte a saber cómo representar los conceptos y lograr una armonía, recuerda que debemos tomar en cuenta la estética del mismo pero sobre todo su funcionalidad.

Usa máximo tres colores, con esto evitamos que nuestro logo parezca la imagen de un circo, te ayuda a quedar en la memoria del usuario y evita elevar los costos en su reproducción.

5. Reducibilidad.

Prueba tu logo en un tamaño proporcionado a 2 cm, los elementos tienen que verse claramente y entenderse, si es así, funciona.

6. Prueba de impresión.

Imprime tu logo, esto te sirve para observar aciertos y errores.

Recuerda que un logo NUNCA se ve igual en pantalla como se ve impreso.

Observa los colores, ¿son iguales a los que escogiste al diseñar?.

Observa la reducibilidad, ¿se logra leer el logo correctamente?.

Así como mencionamos antes de los colores, no es lo mismo ver el logo en un tamaño pequeño en el monitor que impreso.

Por último, piensa en tu logo como si fuera a imprimirse en cualquier sistema de impresión, recuerda que es diferente el sistema offset a la serigrafía, así como la impresión en vinil o hasta el corte en acrílico, cada sistema tiene ventajas y desventajas, para esto evita los detalles pequeños, el uso de transparencias y tramas.

Por. Isabel Guzmán.

10 desafortunados logotipos mal hechos

10 desafortunados logotipos mal hechos.

Otl Aicher :
" El diseño ilustra la filosofía técnica y económica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el carácter de la misma, define su mentalidad. El diseñador es el filósofo de la empresa, el que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible"

La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza de diseño, son de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que este mensaje identificará a la institución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo.
" Una imagen corporativa diferenciadora tiene la ventaja de producir hacia fuera un efecto enérgico, sin necesidad de recurrir a la autoalabanza verbal "
Es por esto que te mostramos algunos ejemplos deplorables de la comunicacion visual.

Aportación: BenViveMKT 

Publicidad en tiempo de crisis.

En una época como la actual, en la que los indicadores reflejan ya abiertamente la crisis, muchos anunciantes sucumben a la tentación de recortar la inversión en publicidad. Pero el consumidor sigue necesitando de ésta para decidirse y elegir y, según subraya, lo que no se ve y no se conoce deja de existir

Nos encontramos en época de crisis, admitámoslo y llamémoslo por su nombre: crisis. Ya existen indicadores que lo confirman y surge el dilema al que se enfrentan muchos anunciantes y sus marcas; ¿invierto ahora?, ¿no será tirar el dinero?, ¿espero a que los consumidores recuperen la confianza?, ¿cuánto durará esta situación?

En estos momentos de incertidumbre, la pregunta que deberían hacerse los anunciantes es: ¿me puedo permitir no invertir?, invertir, y no gastar. Está demostrado que la publicidad es una inversión y no un gasto.

La respuesta contéstensela ustedes mismos en función de sus objetivos, pero lo que desde luego está claro es que lo que no se ve y no se conoce deja de existir.

En estos momentos en los que algunos anunciantes podrían decidir retirarse del terreno de juego se adivinan grandes oportunidades para aquellos que decidan seguir jugando, ya que podrían adueñarse de ese terreno cedido por los demás.

En situaciones de crisis el consumidor se vuelve más racional y conservador pero sigue necesitando de la publicidad como fuente de información, también para que le ayude a tomar las decisiones que mejor satisfagan sus necesidades. Esas decisiones serán más racionales y menos emocionales, pero tarde o temprano el consumidor tendrá que elegir.

Existen algunas reglas básicas  para arrancar tu publicidad en tiempo de crisis y son las siguientes.

1.- No dé nada por hecho.

2.- Aproveche al máximo sus bienes existentes.

3.- Exagere la comunicación interna de su empresa.

4.- La publicidad es una inversión.

5.- Uniformidad = Entendimiento.

“Todo lo que hace usted, comunica algo acerca de su marca a sus clientes. Cuide cada detalle, trabaje con sus empleados en cómo mejorar su presentación física y verbal, así podrá atraer nuevos clientes y conservar los actuales, y recuerde que en los buenos tiempos, las personas quieren publicidad; en los malos tiempos, tienen que usarla”

La historia nos ha demostrado que aquellas marcas que siguen anunciándose en periodos como éste perduran durante mayor tiempo y de mejor manera en la mente del consumidor, por lo tanto, consiguen una mayor ventaja competitiva, y estarán mejor preparadas para cuando, de nuevo, comience a lucir el sol.

No es fácil competir en un entorno como el actual. Pero la buena noticia es que el entorno es el mismo para todos, y puede que signifique una buena oportunidad para trazar planes que permitan invertir mejor y más eficazmente.

Por: Karina Barcenas/ Marketing Staff.

Fuente: Cincodias.

Por: Karina Barcenas/ Marketing Staff.